Rafa Márquez, más que sólo futbol
Sin haber jugado, uno de los grandes ganadores de la Champions League será el mexicano; más que prestigio y confianza la marca Barcelona respalda al seleccionado nacional.
El jugador mexicano fue comprado por el Barcelona en el 2003 por la cantidad de 25 millones de euros. (Foto: AP)
Después de que el 27 de mayo el club futbolístico obtuvo el trofeo de la Champions sus próximos contratos publicitarios podrían ser más cuantiosos, aseguró el catedrático y especialista en economía y finanzas de la Universidad Panamericana (UP), Gerardo Aparicio.
"Lo realmente significativo para que las ganancias del club Barcelona o a sus jugadores suban o bajen, no se basa en si gana o no el campeonato", comentó Aparicio.
La influencia de la publicidad y las ventas que generan se pueden cuantificar en escalas de margen empresarial, los equipos de futbol son empresas por lo que de ese modo se llega a conocer sus estadísticas, no por su desempeño deportivo, añadió el experto.
Otro importante aspecto es la imagen pública, los logros deportivos y el prestigio de una institución en este caso el Club FC Barcelona, que fue cuna de estrellas como: Maradona, Schuster, Stoichkov, Romario entre muchos otros, se rigen en la confianza que inspira como unidad o equipo, aseveró el experto en imagen pública de Imagen Excellence, David Navarro.
"No importa tanto qué se hace ni cómo se hace, sino la institución a la que se representa", señaló Navarro.
En cuanto al célebre ex jugador del Atlas de Guadalajara, Rafael Márquez su imagen pública es muy buena a pesar que no jugó la final por estar lesionado, su reputación y liderazgo se unifica con el de todo el equipo español; por lo tanto él y todos los integrantes del Barcelona tendrán beneficios ante la ética y confianza que ahora despliega el club futbolístico, puntualizó el experto.
Por otra parte la mercadotecnia del equipo se basa mucho en la lealtad de sus seguidores, los cuales aunque ganen o pierdan seguirán a su club.
"En el marketing somos racionales y emocionales por lo que la confianza y la lealtad son imprescindibles para el Barcelona y su valor como marca" agregó el catedrático de administración y mercadotecnia de la UP, Roberto Garza.
