El arma detrás de la lucha presidencial
Barack Obama y John McCain buscaron la presidencia de EU mediante los recursos de la mercadotecnia.
Expertos consideran que la correcta diferenciación entre los candidatos volvió reñida la carrera presidencial. (Archivo)
“Hasta que la crisis financiera salió a la luz pública, la carrera presidencial parecía enfocarse en las personalidades de los candidatos más allá que en los asuntos de gobierno. Y aunque la turbulencia económica le dio a Barack Obama una ligera ventaja, John McCain no se quedó fuera”, afirma Evan Tracey, Presidente de TNS Media Intelligence.
“El hecho de que esta carrera haya sido tan pareja te habla de la fuerte imagen que tenía cada uno de los proyectos de los candidatos”, reconoce Tracey. La unidad a su cargo monitoreó y analizó la publicidad de Estados Unidos a través de la tecnología de TNS, Media Watch. Evan ha participado en el monitoreo de varias elecciones pero admite que ésta es una de las de mayor suspenso.
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