El arma detrás de la lucha presidencial

Barack Obama es una figura aspiracional, adorada por los medios alrededor del mundo. Pero su estatus de icono ha tenido un lado negativo durante la campaña.

Para empezar, fue a hablar enfrente de la puerta de Brandemburgo como parte de su gira presidencial lo que muchos americanos tacharon de presuntuoso. Como respuesta McCain lo golpeó con uno de los comerciales más incisivos de su campaña, en donde comparaba Obama con la vaciedad de algunas estrellas como Paris Hilton o Britney Spears.

“Esto le hizo daño a Obama”, afirmó Evan Tracey, Presidente de TNS Media Intelligence. “Fue la primera vez que las personas comenzaron a ver lo que estaba detrás de la imagen”. En consecuencia Obama ha encontrado que su mensaje principal –eso o el cambio- se lo había apropiado McCain.

Obama también comentó errores en la inversión en medios “Gastó mucho de su presupuesto de publicidad tratando de ganar en los estados tradicionalmente republicanos. Eso tal vez hubiera funcionado antes de la entrada del factor Palin, ya que ella regresó a los republicanos a su casa”.

Obama sigue siendo considerado un símbolo para muchos votantes, pero las maniobras de McCain han hecho esta lucha mucho más difícil.

En términos de marca, Evan Tracey dice que Obama puede ser comparado con Apple; jugando el papel del “cool”, enfocándose en un público joven, yendo agresivamente en contra de su rival al mostrar sus errores y percepciones.

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