Publicistas: ¡Son menos queridos que los abogados! ¡Hagan algo!

Solamente el 14% respeta a personas trabajando en la publicidad, lo que los hace menos populares que abogados, según un estudio de JWT que fue publicado durante el Advertising Week en New York hace un mes.

- 72% están de acuerdo que “me canso de personas quienes tratan de atraer mi atención para venderme cosas”

- 52% están de acuerdo que “hay demasiada publicidad – y apoyarían a que hubiera límites más estrictos”

- 47% ven a la publicidad como ruido de fondo

- 61% no consideran que la publicidad sea persuasiva

- Solamente 14% de los entrevistados respetan a personas que trabajan en publicidad, que al menos es mejor que políticos (10%) y vendedores de coches (5%).
 

Esto definitivamente debe ser una alerta para todos involucrados en la publicidad. Los consumidores de hoy son menos tolerantes, quieren ver nuevos conceptos e ideas, quieren ver la publicidad relevante y no quieren ser invadidos.

Unilever es un gran ejemplo de una marca que supo aprovechar la viralidad del Web 2.0. Se trata de “publicidad” que es relevante para el consumidor y es más, publicidad que es buscada activamente por ellos y que no interrumpe sus actividades (como es el spot de 30 segundos).

Después de la exitosa campaña para su marca Dove “Evolution” (casi 5 millones de visitas), un video viral que ganó el Gran Premio en Cannes, hace poco lanzó su secuela, “Dove Onslaught”, un video de 1:18 minutos que enseña a una bonita niña peliroja que está siendo bombardeada por mensajes de la “mala” industria de belleza (http://www.youtube.com/watch?v=JaH4y6ZjSfE). Después de un mes de su lanzamiento, el video ha sido visto más de 700,000 veces, y eso por voluntad de los consumidores. El consumidor decide qué, dónde, cuándo y cómo. Mercadólogos, pónganse las pilas.