Predicciones del marketing interactivo en el 2008. Parte I

En todos lados estoy escuchando que el año 2008 será EL año para la publicidad online en México. 'Viviendo' en esta industria definitivamente me sumo a estas afirmaciones. Se siente un ambiente vibrante en el dinamismo y entusiasmo de los jugadores. Todo indica que los anunciantes también tienen planes para invertir en publicidad no tradicional y están más abiertos a cambiar su forma de hacer marketing. En nuestra más reciente edición del newsletter de IAB México (www.iabmexico.com) publicamos diferentes opiniones de algunos de los principales actores del marketing interactivo en México para conocer su visión de la evolución de la industria de la publicidad interactiva para el 2008.

Aquí algunas respuestas que quería compartir con ustedes (más adelante seguirán más):

Rafael Jiménez
Director, Fábrica Interactiva y Presidente IAB México:

Durante este año, la industria crecerá a un ritmo inusitado. Ese crecimiento estará impulsado, principalmente, por una mayor demanda por parte de los anunciantes: los que ya hacen uso del medio, lo usarán más y de formas más inteligentes; y muchos de los que aún no lo usan, lo harán por primera vez. Esto se debe, por una lado, a que es innegable que la audiencia objetivo de la mayoría de las marcas se encuentra en Internet (y cada vez menos en otros medios); por otro lado, cada vez es más claro para los anunciantes que el Internet construye marca, y por lo tanto le destinarán mayores presupuestos .

El otro gran impulso viene por el lado de la oferta: nuevos medios harán su aparición, con ofertas interesantes, tanto de nicho como horizontales. Y sabemos que habrá más y mejores agencias interactivas en México, que actuarán como catalizadores de este impulso-- recomendando un uso más estratégico, y también más cuantificable, de la publicidad interactiva. Además, esperamos que la participación de las agencias se refleje en una mejoría sustancial en términos de creatividad online. Esta creatividad, no está de más decirlo, debe estar al servicio de generar resultados para el anunciante, y no al servicio de ganar premios. Pero la buena creatividad puede hacer ambas cosas, y no estaría nada mal que México figurara más a nivel internacional en este sentido a partir del 2008.

Gerardo Adame
Director General, Terra, VP IAB México:

La publicidad interactiva crece muy por encima de la publicidad en general, gracias al acelerado crecimiento en la penetración de Internet, así como a la facilidad que Internet ofrece tanto para segmentar audiencias como para medir resultados.

En el 2008 la banda ancha seguirá ganando terreno, lo que permitirá un uso cada vez más generalizado del video. Por el lado del entretenimiento, será cada vez más común el que el cibernauta vea series, películas y deportes en Internet, con la gran ventaja de hacerlo a la hora y las veces que quiera. Y por el lado de la publicidad se abre un abanico cada vez más amplio y rico de formatos publicitarios.

Con esto Internet seguirá consolidándose como el medio que más crece, tanto en el tamaño total de su audiencia, como en el tiempo que ésta le dedica; que además ofrece una gran riqueza de formatos publicitarios, y las mejores herramientas de segmentación y medición de resultados.


Maria Teresa Arnal
Director General, Prodigy/MSN:

Interactividad sigue y seguirá siendo la piedra angular de la vida digital. Más canales, plataformas, innovación, más y más marcas convencidas del potencial de nuestro medio, más gente viviendo digital, más internautas mexicanos, ya casi 24 millones, eso fue el 2007: Un cúmulo de nuevas tendencias, nuevos jugadores y nuevas oportunidades en el terreno de la publicidad interactiva. Fenómenos como el social networking siguieron demostrando que la audiencia está lista para crecer cualquier plataforma viralmente si vale la pena; posicionándose en meses sin que nadie pueda asegurar quien será el líder de audiencias en ese terreno en el 2008, la última palabra en cuanto al establecimiento y estabilización en este terreno y otros nuevos canales nadie la ha escrito aún. Yo veo un 2008 en el que continuará la explosión de la oferta mediática digital, será también el año de la entrada de nuevas plataformas; pero sobre todo, la movilidad y ubicuidad de la vida digital harán de la tecnología, ahora más que nunca, el eje de la evolución y efectividad de la publicidad interactiva. En el 2008, la tecnología será el diferenciador clave: consolidará a los principales jugadores en el terreno la publicidad digital y será el componente clave en el desarrollo de las herramientas para los especialistas de marketing y planeadores de medios digitales con un alcance y refinamiento en el análisis del ROI, segmentación de audiencias y plataformas que no habíamos visto antes.

Gonzalo Alonso

Director para Mercados Hispanos, Google:

La industria seguirá creciendo y profesionalizándose, permitiendo que más jugadores entren al mercado. Pequeñas y medianas empresas seguirán beneficiándose de las herramientas online al igual que instituciones públicas y privadas. La inversión hacia la publicidad interactiva en nuestro país seguirá aumentando a razón de dos dígitos y los contenidos de medios tradicionales ahora los encontraremos en sus versiones digitales, accesibles para cualquier persona que tenga un dispositivo con acceso a Internet. Las aplicaciones a través de dispositivos móviles serán más comunes y la conectividad a través de teléfonos celulares ayudará a aumentar los niveles de penetración del Internet


Y ustedes qué opinan?