Predicciones del marketing interactivo en el 2008. Parte II

Hoy es un gran día para mi, el IAB (Interactive Advertising Bureau) está celebrando su tercer aniversario. Me acuerdo que hace tres años empezamos con dos socios (Prodigy MSN y Yahoo!) a los que ya se agregaron 52 más para trabajar en conjunto para impulsar el marketing interactivo en nuestro país. Creo que en los últimos tres años hemos logrado muchas cosas pero sin duda lo más importante está por venir. Y el 2008 sin duda será un año clave para la industria, aquí unas opiniones más de los expertos:

Engel Fonseca
Director, .FOX:

El 2008 será un año que confirmara la visión de mucha gente que creyó en Internet cuando solo parecía optimismo. Definitivamente en este año se comercializara mucho más que inventario. La industria estará proporcionando una relación con las audiencias única, medible & relevante para los anunciantes. Superando a los parámetros de medición publicitarios ya conocidos y consolidando el UX ( user experience ) a favor de las marcas, de los usuarios y de la industria publicitaria online.

Pablo Slough
Regional Director, Universal McCann:

El 2007 presentó un crecimiento fuerte con muchos clientes entrando por primera vez en el espacio digital. Hubo un aumento de search y banners y algunos clientes experimentando nuevas formas de digital a través del Test and Learn. El 2008 es el año de consolidación para el área de medios digitales, vamos a ver un aumento aún mayor y con muchas variantes de las campañas digitales, como las estrategias de contenidos, más mobile marketing y mucho uso de las redes sociales. También creo que en el 2008, todas las marcas estarán invirtiendo en medios digitales y a los que no lo tienen los invito que lo hagan para no perder el momentum del Internet en Mexico!

Gabriel Richaud
Director Alianzas Estratégicas, SONY BMG México:

Este año veremos en México las primeras campañas con un enfoque cross media, lo que permitirá a los anunciantes ver el potencial que tiene el desarrollo de estrategias de comunicación integral. Aquellas marcas que integren este enfoque desde el proceso creativo, compra de medios, relaciones públicas, análisis de resultados etc. podrán apreciar el verdadero potencial de la comunicación Interactiva.