Un AOL diferente – de regreso en México…
Miércoles, 20 de febrero de 2008 | 21:04
Finalmente lo puedo decir publicamente – AOL, uno de los
portales más grandes del mundo, está de vuelta en México. Y lo hicieron bastante
silenciosamente, me llamaron la atención las expresiones de sorpresa en las
caras de mis consejeros cuando supieron hace dos semanas de la llegada de su
nuevo/viejo colega en el consejo del IAB. AOL no está muerto – aquí viene de
regreso y parece que tiene preparadas muchas sorpresas para el mercado
latinoamericano. El servicio de ISP ya es una cosa del pasado, ahora se trata de
contenido y el negocio se basa en….. publicidad (qué
sorpresa).
Hoy AOL
tuvo reuniones de prensa para anunciar la llegada de su nuevo portal www.aol.com.mx (aún en beta) con una nueva
gama de contenidos y servicios como email, AIM, Media Player, Búsqueda, Búsqueda
de Video, diferentes canales de contenido como noticias, entretenimiento,
fotografía y finanzas. También están anunciando alianzas de contenido y
distribución con CNNExpansion (también del grupo Time Warner), HP y
Alestra.
En estos
días tuve la oportunidad de juntarme con dos directivos de AOL que vinieron
desde Nueva York para el lanzamiento de AOL a México. Y una de las preguntas
era: ¿En verdad necesitamos un portal más? Sin duda, nuevos – y sobre todo
buenos – contenidos siempre son bienvenidos pero estoy segura de que AOL tiene
aún mucho más en mente que solo el lanzamiento de un portal. Viendo sus
actividades y estrategias en Estados Unidos, creo que este paso ahora hecho en
México puede significar el inicio de una serie de tácticas para entrar de forma
decisiva al mercado
de la publicidad online en México. AOL es dueño de Advertising.com y Tacoda, ad
networks (redes de publicidad) con audiencias gigantes a través de los cuales se
permite la maravillosa segmentación por comportamiento del usuario (Behavioral Targeting). El año pasado ya empezamos a hablar en México sobre Behavioral
Targeting y su enorme relevancia para las marcas y me puedo imaginar que pronto
AOL nos va a traer buenas noticias acerca de este tema para el mercado
mexicano. Vamos a observar los siguientes pasos de AOL – lo que a mi me queda
claro es que viene con grandes planes, una señal que nuestra región sigue
creciendo en importancia para los grandes corporativos en Estados
Unidos.
¿Deberían atemorizarse los competidores locales como Prodigy MSN, Yahoo!, Terra, Starmedia, .FOX etc.? No creo, al final el pedazo del pastel de la publicidad online es aún demasiado pequeño para pelearse por él. Al contrario, tengo la esperanza de que AOL nos va a poder ayudar a crecer el mercado de la publicidad online y asegurar que las marcas asignen más presupuesto a online, lo que al final sirve a todos. AOL – ¡bienvenido de vuelta!
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