La semana después de IAB Conecta y el futbol…

La semana pasada se sintió raro, “IAB Conecta” ya pasó y tampoco hubo más partidos de futbol a los cuales me tenía que escapar a la hora de la comida.

Aparte de varias enfermedades en el equipo de IAB México (causado seguramente por el estrés y la tensión de las semanas pasadas) tuvimos que procesar las impresiones, experiencias y aprendizajes que acumulamos el 26 de junio. Sin duda IAB Conecta 2008 sobrepasó nuestras expectativas en cuanto a la asistencia, calidad de contenidos y ambiente en la industria. Se siente en el aire que la publicidad mexicana está lista para un cambio y sobretodo se nota por parte de las marcas; parece que la bella durmiente se está despertando  y se da cuenta que el mundo ya no es el mismo. Nos han llegado varias llamadas y emails de anunciantes que quieren juntarse con nosotros a raíz del congreso.

Resumiendo algunos highlights de IAB Conecta:

- 600 asistentes, una tercera parte anunciantes. IAB Conecta agotado.

- El comité de Research presentó algunos datos de su nuevo estudio de Consumo de Medios:

     ·         Entre siete y ocho internautas de cada diez, se detienen a ver la publicidad cuándo el tema les resulta relevante

     ·         Cuatro de cada 10 internautas acceden a los anuncios de Internet.

     ·         El 42% de los internautas busca información acerca de marcas y productos de manera proactiva.

- La publicidad en Internet en México creció un 96% en 2007 y ahora vale 1,008 millones de pesos

- IAB México lanza este año la primera edición de los Premios IAB Conecta

- Joseph Jaffe, invitado especial en teleconferencia via ooVoo, dio unas palabras sobre su nuevo libro “Join the Conversation” (el cual se dio como regalo a todos los asistentes) y explicó que las marcas deben de darse cuenta de las múltiples conversaciones que entablan los consumidores y que deben participar en ellas, en vez de tratar de controlarlas o manipularlas.  Jaffe explicó que ya no se trata ni de las marcas, ni del consumidor, sino de una buena y sólida sociedad entre ambos: Comunidad, diálogo y conversación.

- Mitch Joel, CEO de TwistImage, reveló la actividad principal de las personas que ven la televisión es “dormir” (40%!) y regaló un Blackberry Pearl a quien contestó esto correctamente (bravo Burghard!)

- Nils Müller, el último conferencista asombró la audiencia al destruir una TV en el escenario con un martillo mazo, demostrando así el declive de los medios análogos y la inminente digitalización de la publicidad. Su viaje al futuro llamó tanto la atención que los días siguientes tuvo su agenda llena con entrevistas a varios medios y dando presentaciones a agencias interesadas en las nuevas tendencias de Tecnología y Marketing.

- Mientras Media Contacts ofreció tragos de oxígeno a los asistentes, Expansión dio a los visitantes de su stand la oportunidad de salir en la portada de Expansión, Chilango o Quién.

- Y bueno, para los que aún no lo saben (porque aún me están llegando mails de varios amigos de la industria): no voy a dejar IAB México para regresarme a Europa. Fui víctima de un experimento viral del taller de ActivaMente sobre mensajes virales, el cual no cabe duda que sí funcionó. ;)