Boquitas pintadas: la directa relación entre el lipstick y las crisis
Parece que los analistas no solo deben seguir los números duros de la economía para detectar futuras crisis, sino que deben echarle un ojo a la boca de las mujeres.
Hace unos días encontré un artículo de finanzas que hacía referencia al Leading Lipstick Indicator. Se trata de un índice que se le atribuye a Leonard Lauder, el hijo de Estee Lauder y presidente del emporio de cosméticos The Estee Lauder Companies.
Según él (que tienen precencia un centenar de países) existe una relación directa entre el aumento en la venta de lipstick y las crisis. Las mujeres, cuando se acerca la época de ‘vacas flacas’ dejan de comprar bienes de lujo y en su reemplazo las indulgencias son más baratas y sencillas, como por ejemplo una buen lápiz labial.
Le pedí a la gente de Datamonitor que me pasaran los datos de cuánto había crecido el consumo de estos productos en el país, para saber si es cierto que las bocas femeninas son un buen termómetro. Y sí: según datos de la industria, en el último año en México creció 5,6% el consumo de productos de belleza y dentro de este volumen, lo que más creció fueron los labiales, que representan 36,4% del total de los cosméticos, seguidos por sombras de ojos y enchinadores de pestañas (25%) y productos para la cara (23,6%).
Solo habrá que seguir los datos de este año, para ver si la crisis que amenaza desde del Norte pasará o seguirá pintando de rojo los labios mexicanos.
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