SER O NO SER TELCEL
nada como un buen slogan para transmitir la promesa de una marca… just do it…porque lo valgo… yo soy totalmente palacio… imposible is nothing… un buen slogan transmite en pocas palabras una esencia, una aspiración… debe de ser único y legitimo a la marca para perdurar…la mayoría no lo logran y pasan al olvido a medida que desfilan las agencias de publicidad…
telcel manda a volar a su globo azul y estrena un nuevo y pomposo slogan cortesía de publicis: ‘yo soy telcel’…todo en una mezcla de ejecuciones medio nacionalistas y con toques de promo de canal de las estrellas. conceptualmente, parece mega ambicioso para una empresa que se dedica a rutear llamadas entre antenas inalámbricas posicionar un slogan de este tipo. más allá de la banalidad del slogan, no hay mucha aspiracionalidad o conexión emotiva con el consumidor cuando la promesa principal es que sea barato y no falle…el vinculo aspiracional es con el aparato no con el carrier. los consumidores hacen colas y crean mitos por el iphone no por usar at&t. lo cool es tener la última black no el mejor plan telcel. lo fashionable es tener el telefono prada no llamadas gratis con tu mamá…
…. basta echar un vistazo a la campaña del líder americano en telefonía celular para entender como se puede ejecutar una promesa atractiva siendo un carrier. verizon wireless, ha posicionado a un técnico que garantiza la fiabilidad de la red … ‘can you hear me now’ es una campaña simple, directa y con una promesa relevante. además tiene infinidad de ejecuciones posibles… debajo una de las mejores…
al final el único que puede decir, ‘yo soy telcel’ sin sonar ridículo es don carlos…¿o no?
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