MSYAHOO

una vez que termine el obligado periodo de regateo… que por cierto es obligatorio porque en los states pueden demandar a los managers por no negociar un buen acuerdo…microsoft probablemente se apoderará de yahoo. esta adquisición hace todo el sentido estratégico para ambos… es una respuesta al dominio de google que parece aumentar y extenderse cada mes.

un aspecto interesante será el manejo de las dos marcas de internet con las que contará el gigante de seattle : yahoo y msn, la ‘has been cool’ y la ‘has never been cool’… la opción natural es mantener las dos marcas para competir en dos frentes con google con una marca de innovación hyperactiva y rebelde para el consumidor más joven… el otro google… estudiantes, jóvenes profesionales… y otra de innovación robusta y confiable … el poder de microsoft en internet…que puede por ejemplo volverse el campeón de los baby boomers que tendrán pronto mucho tiempo para navegar.

más allá de la estrategia de marca implementada por equipos de marketing y agencias de publicidad… el reto importante en la ejecución será el manejo de un verdadero choque de culturas corporativas… microsoft, el estilo agresivo y un poco geek de un monopolio global de alta tecnología de seattle… yahoo, el pionero de internet, con una cutura relajada y rebelde, muy californiano, cuyo enemigo siempre había sido el mismo microsoft. como en el caso de google, la promesa de la marca recae en gran medida en la cultura de la empresa para lograr la credibilidad necesaria para reinventarse. el éxito del reposicinamiento urgente de yahoo dependerá de esto.