CHIVAS: GLOBAL BRAND

no hay mejor momento para escribir acerca de la marca más hot del momento que viendo el clásico del fútbol mexicano. por primera vez en la historia, chivas es superlíder y américa superlooser… el paraíso para cualquier miembro de los fieles chivas … que según la federación somos más de 15 millones en méxico, la primera afición del país.

que las principales figuras y símbolos del deporte mundial sean grandes marcas no es novedad… michael jordan, ny yankees, lacoste, real madrid, tiger, dallas cowboys …lo interesante en el caso de las chivas, es como vergara, el proud owner, trata de extraer valor a los millones de fieles consumidores.

la primera jugada interesante es la más clara: chivas usa. los gringos siguen sin poder generar entusiasmo alrededor de su soccer league… los equipos mexicanos llenan los estadios en los states cada vez que juegan… chivas es la afición número uno… chivas usa. aunque este bloggero no es experto pero no recuerdo equipos con diversas sucursales exitosas en distintas ligas. las marcas de colectivos requieren de años de historia, de exitos y de constancia… sino pregúntenle al necaxa… por lo pronto, el chivas usa es un equipo de media tabla en una liga nueva… esa es la clave… basta con ganar un par de ligas para volverse una dinastía…

conocido en el argot como extensiones de marca, está claro que vergara va por todas…. camisetas, pelotas, hieleras y menos obvio… perfumes!!!!! este claro calcetinazo es fruto de un acuerdo entre chivas y eau fraîche. a que genio o genia se le ocurrió que los consumidores quieren oler a chiva… o aguila… o tiburón…. quiero conocerlo.

la ultima jugada de vergara es realmente interesante porque es una prueba a la flexibilidad y fuerza de la marca rayada: chivas racing car. esta claro que para la muy exitosa nascar es una oportunidad de aumentar la audiencia del segmento hispano y porque no del otro lado de la frontera. para chivas es mucho menos obvio. si una marca es una promesa… ¿que puede aportar chivas al mundo de los coches?... jiribillas… juego en conjunto… tecnología… not really. al final, lo que tiene que cuidar vergara no es tanto como le va en nascar sino como afectan estas aventuras a chivas, club deportivo guadalajara.

chivas 2 américa 0 ... min 55 ... solo hay un equipo en la cancha

UPDATE

chivas 3 américa 2