Poco tractor para tanta tierra

• Tractores de mucho trecho

Sabía usted que en México existe un tractor por cada 30,236 hectáreas. Si dudaba acerca del atraso del campo en nuestro país estas cifras matan a cualquiera. Alrededor de la mitad de la superficie del país, 103.5 millones de hectáreas, está en manos de hombres y mujeres del campo (el país tiene una superficie total de 200 millones de hectáreas) organizados en unas 29,240 ejidos y 2,383 comunidades.
Según el IX Censo Ejidal que elaboró el INEGI,  los 3,423 tractores en funcionamiento que existen en el país, se reparten entre 1,993 ejidos y comunidades. Y por si esto no fuera suficiente 45.5% de los mentados tractores tienen más de 15 años de uso. ¿La seguridad alimentaria de este país podrá estar garantizada con este grado de tecnificación?

• Lala le roba un talento a Gruma

Y quizás tomando recaudos de que en momentos de crisis (de agroalimentos) hay oportunidad, la empresa lactea Lala acaba de contratar (aunque solo se sabe puertas adentro de la empresa de Torreón) ni más ni menos que al brasileño Jairo Senise, ceo de Gruma Inc, la división internacional de Maseca.
Sin dudas parece que la intención de Eduardo Tricio es la de crecer fronteras afuera. Primero fueron las compras de plantas en EU a principios de este año y ahora es la contratación de un ágil operador de negocios mexicanos en el exterior. Jairo fue, ni mas ni menos, que el motor detrás del desembarco de la empresa de Roberto Gonzalez Barrera en China.

• Marca austriaca con sello mexicano

Neumann & Partners, una firma austriaca de buscadores de talento, desembarcó ya en México. Estima que el mercado nacional de búsquedas, dominado por trasnacionales de origen estadounidense, ronda los 50 millones de dólares.
Desembarcaron en México de la mano de un socio mexicano, Horacio Cortés, ex directivo de recursos humanos de American Express, Bancomer, Pepsi y Blockbuster. A Cortés le tocó navegó las turbulentas aguas del cierre global de Arthur Andersen, tras el escándalo de Enron.
Su desafío será dar a conocer esa marca en un mercado acostumbrado a los nombres de firmas trasnacionales, pero de origen estadounidense. ¿Por qué México? Lo imaginan como punta de lanza para América Latina. Además de abrir México, esta firma abrió también oficinas en Tokio para abarcar el sur asiático. Además de Neuman, OCC Mundial anunció recientemente que abre un servicio de búsqueda de ejecutivos. Estas compañías se disputarán, con un cartel grande, ubicar talento para las 700 más altas posiciones que estiman hay en compañías en el país.

• Mujer mexicana y al natural

Luego de su campaña polémica con Dove (‘Por la belleza real’) en la que aparecían mujeres normales con rollitos pero ninguna mexicana, Unilever parece que tomó nota. Este año está intentando captar la atención de una nueva imagen femenina, y con toque local: la aceptación de las arrugas cuando llegan los 50s, por un lado,  y la de las mujeres que pasan horas frente al espejo o en la peluquería para ‘arreglar’ un pelo cortado en capas.
Hasta el momento, su línea de productos Dove está vendiendo 20% más que el año anterior. Parte del crecimiento se debe a su nueva campaña Dove ProAge (en oposición al segmento anti aging de la competencia), una segunda etapa de la campaña que ya habían lanzado en años pasados y que tampoco estuvo libre de polémicas.
Un estudio global encontró que 96% de las mujeres en esa edad se sienten orgullosas de su edad, 94% cree que la publicidad debe ser más realista
y retratarlas.  Para su campaña mediática ProAge acordaron con las mamás de famosas (como la de Kate del Castillo, de Mariana Garza y la de Ana de la Reguera)  no retocar maquillaje ni las fotos para que fuera más natural. "Sabemos que esto va a ser polarizante, y no queremos polarizar a nadie, pero es un efecto colateral que esperábamos y que sabemos manejar", dice Alfie Vivian, vicepresidente de marketing de Unilever de México. Como complemento, lanzaron un concurso donde las hijos/as pueden nominar a su mamá,  empleados y ciudadanía en general.
Con Sedal, desarrollaron una idea similar de mostrar la imagen de la mujer tal como es. La campaña lanzada hace seis meses se inspiró en los resultados de un estudio global: ocho de 10 mujeres habían cancelado un evento personal o de trabajo porque el cabello no les quedó bien, y que 60%  tenía el cabello cortado en capas. “Deja de preocuparte, nosotros nos ocupamos de tu cabello” fue la idea que inspiró sus comerciales enfocados en las diferentes facetas de la mujer y en el cabello cortado en capas. Se centró en mujeres conocidas que han seguido sus impulsos (Madona, Shakira) y cuyo rasgo notable también es el cabello.  Jacqueline Bracamontes será el personaje en TV, y estarán convocando historias de vida y las mejores 10 serán convertidas en miniseries de TV.