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Si el 2010 se trató del crecimiento, el 2011 era el año en que Twitter iba a convertirse en un negocio. El mundo de la tecnología esperó a que el emprendimiento con fanáticos como Oprah y el presidente estadounidense Barack Obama convirtiera esos cientos de millones de tuits en algo sostenible. "2011 será el año en que tendrán que demostrar que son un negocio", dijo un analista del periódico Los Angeles Times en enero.

Quizás sea en 2012. Cuando Dick Costolo reemplazó al cofundador Evans Williams como presidente ejecutivo a finales de 2010, los observadores esperaban que el ex comediante de improvisación para trabajara en estrecha colaboración con los anunciantes. Y hasta cierto punto, eso ha sido exitoso. Twitter ha atraído negocios de mega-marcas como Starbucks y Coca-Cola. Pero el problema es que a los anunciantes todavía se les ofrecen opciones limitadas. Algunos programas parecen mal construidos y llegar a un público objetivo entre los tuiteros pueden ser casi imposible. Esto a hecho a los observadores cuestionar la valoración de 8,000 millones de dólares de Twitter, y preguntarse si puede lograr parecer un verdadero negocio antes de que pueda salir a Bolsa.