How we decide (Cómo decidimos)

Por Jonah Lehrer

Houghton Mifflin Harcourt

288 páginas

25 dólares

Ser dueño de un negocio significa decidir sobre incontables asuntos grandes y pequeños. ¿Pero cómo es exactamente que la gente toma decisiones? El libro How We Decide de Jonah Lehrer te ayudará a comprenderlo. Éste, explora la neurociencia de la elección usando verdaderos relatos de personas que tomaron agonizantes decisiones -y en su mayoría acertaron. Lehrer es en especial bueno para minar la investigación académica de vívidas anécdotas que revelan cómo equilibramos la razón  y la emoción en el proceso de toma de decisiones.

El consejo al final de How We Decide no es del todo coherente, pero el mensaje se reduce a algo que Freud dijo una vez: "Al tomar una decisión sin importancia, siempre encuentro ventajoso considerar todos los pros y contras. En asuntos vitales, sin embargo, tales cómo la elección de una pareja o una profesión, la decisión debería surgir del inconsciente, de algún lugar dentro de nosotros mismos".