Publicado: Lunes, 29 de septiembre de 2008 a las 06:00 enviar Enviar imprimir Imprimir compartir Compartir crecer disminuir Texto

Un mundo peculiar para la empresa futura

El escenario global determinará muchas de las decisiones empresariales del mañana; el envejecimiento y la salud serán tan importantes como las batallas por el agua y el medio amb

En 1982, Ridley Scott nos hizo alucinar con una historia futurista basada en el cuento ¿Sueñan los androides con ovejas eléctricas?, de Philip K. Dick, otro tipo que también se hizo famoso.

La película Blade Runner nos tocó la vena de la fascinación apocalíptica con una trama que incluía cargas morales de profundidad con hectolitros de lluvia y esmog. El futuro, se plantea en la cinta, es desafiante en todos los niveles de la existencia.

Su impronta fue tal que el filósofo español Tomás Martín la utilizó para presentar este año en Tenerife, “Biotecnología y bioética en Blade Runner”, una ponencia en la que pone a debate cómo es el futuro de la humanidad.

¿Será el mundo ‘sucio’ en 2030?, ¿las disputas entre corporaciones por el genoma, la clonación, las células madre sólo serán empañadas por las guerras del agua, el terrorismo y el fanatismo?

Los futurólogos se animan, hoy a anticipar que 57% del PIB global estará representado por China, la Unión Europea y EU, en proporciones similares. Ahora, Europa y EU representan 21% y China casi 14%. China desplazará al segundo del liderazgo mundial e India completará la terna. Sumados Japón, Corea e Indonesia, Asia se consolidará como eje económico. ¿Latinoamérica? Hoy representa 7.7% del PIB global y en 2030, cuando el norte de África sea un nuevo destino caliente, representará lo mismo. El mundo de las empresas también podría beber de este caldo:

Soldado universal

Muchos combates serán electrónicos. Las armas de destrucción masiva serán más difíciles de controlar. Entre el terrorismo, el narcoterrorismo y el narcoseparatismo, antes de 2030 el gasto en seguridad nacional de gobiernos y empresas aumentará a 730,000 MDD, 12 veces más que en 2006.

México recibe ayuda económica y una fuerza multinacional para combatirlo.

¿Multiplicación de los panes?

La pobreza disminuye pero en África subsahariana aún vive la mitad de los más pobres. 85% de la demanda de alimentos viene de los países en desarrollo, responsables del crecimiento demográfico. La mala distribución crece 66%, hay más ricos.

Aumentan las tensiones sociales.

Gobernabilidad Geopolítica

Hay petróleo para 130 millones de barriles diarios; el cénit llega en 2050. Aún es 80% de la energía primaria consumida y la demanda creció 60%. Medio Oriente (con 60% de las reservas y 40% de los recursos por descubrir) es clave. Problema: conciliar los intereses de regímenes políticos autoritarios e inestables, con la inversión tecnológica que necesita tiempo para rentabilizar proyectos.

Latinoamérica, como el mundo

En proceso de rearme, la región es una fuerte compradora bélica de India, China y los proveedores tradicionales.

Menos desigualdad entre pobres y ricos y menos desnutrición y pobreza, pero Bolivia y Nicaragua aún sufren emergencia agrícola y alimentaria.

Las estrategias regionales para contener los costos ocultos de la salud son desafiadas todos los años. Junto a China e India, al duplica su demanda petrolera.

Venezuela, país productor, procura mantener la provisión tras una prolongada autarquía institucional.

Nuevas guerras de Asia

Los conglomerados de Rusia compran célebres compañías globales. Los príncipes sauditas estabilizan gran parte de Medio Oriente. Se intensifican las guerras de posicionamiento y control de campos productores y regiones clave para logística.

China invierte en energía y Rusia se reposiciona. Su ejército es moderno y su arsenal nuclear está recuperado desde que, a comienzos de siglo, EU no ratificó los tratados antinucleares. Las ex naciones soviéticas del Báltico, Asia central, el Cáucaso y Europa del Este, más cercanas a Occidente, profundizan tensiones con Rusia. La frontera indo-paquistaní ha visto confrontaciones.

Lo que (no) sobra es la salud

Siete de cada 10 muertes son por enfermedades no transmisibles, como cáncer, problemas cardiacos y diabetes. El sida, la depresión y problemas del corazón encabezan la lista de las más usuales. La mitad de la humanidad es obesa y el tabaquismo mata más gente que nunca (8.3 millones de personas al año), frente a 5 millones en 2008. Los costos corporativos por improductividad se disparan.

Las batallas del agua

Como 40% de la humanidad vive cerca de las 260 principales cuencas del mundo, el agua es factor de conflicto. 20% de los países en desarrollo padece escasez de agua. Su demanda para uso agrícola, industrial y doméstico crece 16% y se duplicará para 2050. Guerras comerciales y conatos de agresión detrás de la explotación del agua, como en los glaciares andinos y el Acuífero Guaraní (Argentina, Brasil y Paraguay), que poseen 20% de las reservas de agua dulce del planeta.

Explosión de intercambios

El intercambio comercial se triplicó. Los servicios crecen, sobre todo en China y los países en desarrollo. La agricultura decrece y la industria mantiene su participación en el PIB global. La globalización de mercados y trabajo, internet y nuevas tecnologías y competencia 24/7 hacen que cualquier evento modifique un negocio por completo.

Ajedrez ambiental

El cambio climático cuesta 5% del PIB global por año. Las emisiones anuales de carbono de China son 2.3 veces más que en 2005. La temperatura sube entre 0.5 y 1.5º C y los océanos se elevan de seis a 11 centímetros. El Amazonas tiene la mitad de la superficie de 2008.

Energía limpia y adiós Pemex

México aún tiene combustibles fósiles pero es ajeno a las energías limpias (solar, eólica, biocombustibles y geotermales), cuyo mercado global es de 1 billón de dólares. Petrobras, uno de los líderes globales de biodiesel para transporte, se ha fusionado a Pemex con mayoría, y saca renta de los maiceros locales. Ambas soportan una OPA de compañías rusas.

¿Quién soy yo?

Con el mundo online, creció la seguridad informática pero más el robo de identidad y los virus. En 2007 fueron violentados los datos privados de 60 millones de personas; en 2030 podrían ser 200 millones. Los costos para las empresas se calculan en más de 100,000 mdd anuales.

Viejos, obesos y desprotegidos

El envejecimiento de la población presiona la sustentabilidad del gasto público en pensiones, sanidad y cuidados de la dependencia. Casi 18% de los mexicanos es mayor de 60 años. Si en 2008 hay un viejo por cada cuatro menores de 15 años, en 2034 la proporción se equipara; 60% de los niños y 70% de los adultos tendrán sobrepeso y obesidad (frente a 40 y 60% en 2008, respectivamente). México es el tercer país más obeso y el gobierno está por declararse derrotado. Cubrir esas demandas sanitarias exigiría 0.25 puntos extra del PIB sólo para las pensiones de mayores de 70 años –en 2006, las pensiones demandaban 0.35% del PIB, un valor exiguo, comparado con otras naciones latinoamericanas. (Para la UE-25 es 1.3 puntos más del 10.6% del PIB que representaba en 2007)

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Fuentes:

Elaborado con base en información de la Agencia Europea de Medio Ambiente, Asociación Internacional de Energía, BAH, Banco Mundial, BBC, Cambridge Univ., Carnegie Institution, CERA, Cisco, Comisión Europea, Corporati 20/20, Dell, Deutsche Bank, Cap Gemini Ernst & Young, Exxon-Mobil, FAO, Financial Times, FMI, Folha de São Paulo, Forbes, Ford Motor, Fundación de la Innovación Bankinter, Fundação Getúlio Vargas, Gallup, Global Futures & Foresight, Goldman Sachs, Harvard University, Hispanic Business, IBM, India Infoline, Information Week, Informe de Envejecimiento 2006 CPE, Inmegen, Intel Corp., Lawrence Livermore National Laboratory, McKinsey Quarterly, Microsoft, Ministerio de Medio Ambiente de España, Plataforma Tecnología Europea de Energía Eólica, P&G, Real Instituto Elcano, Reuters, Secretaría de Salud de México, Shirlaws Business Coaching, Stern Review Report on the Economics of Climate Change (UK), Strategic Forecasting, The Economist Intelligence Unit, The Guardian, The New York Times, The Yankee Group, Time, Universidad Adolfo Ibáñez, University of Exeter, University of Minnesota, WBCSD, WEF, Wharton University y Yale University.

 


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