Los monstruos de la mercadotecnia 2007
Este año, en las campañas ganadoras predominó sin duda "la venganza de la televisión";cuando todos creían que sería desplazada, la pantalla chica gana en las estrategias mercadológicas.
I?aqui Landáburu, Director de Mercadotecnia de Bacardi (Foto: Gilberto Contreras) A la caza del rating
Salir en una telenovela fue la fórmula de Cazadores para recuperar popularidad.Destilando Amor. 19% más de ventas generó de enero a mayo de 2007.

Alejandra de la Paz, Coordinadora Nacional de Artes Plásticas del INBA (Foto: Adán Gutiérrez) Renovando a Frida
Con 3 MDP, Conaculta y el INBA atrajeron al homenaje a Frida Kahlo a 150,000 nuevos asistentes.Frida Kahlo, 100 a?os: el 30% de sus 443,938 visitantes no solía acudir a este tipo de eventos.

Francisco Jiménez, Director de Mercadotecnia de Sabritas México (Foto: Duilio Rodríguez) Sinergia que asusta
Doritos fue la botana de M13DOS, la serie de terror de Televisa.La serie 13 miedos, con 7.3 puntos de rating logró por spot el equivalente a un millón de personas.

Fabiola Torres, Directora de Mercadotecnia de Nike México (Foto: Gilberto Contreras - Adán Gutiérrez) Hace camino al correr
Nike no inventó las carreras atléticas en México, pero sí les trazó una nueva ruta."Nike corre" y los maratones bastaron para que 8.6% de los participantes cambiaran su marca de tenis

Teresa Vargas, Directora de Publicidad de Palacio de Hierro y Enrique Guzmán, Director de Publicidad de Liverpool (Foto: Adán Gutiérrez - Duilio Rodríguez) Rosa vs amarillo
Liverpool cobra fuerza y El Palacio de Hierro redefine su imagen, mientras Saks Fifth Avenue acechaEl Palacio mantuvo 60% de recordación publicitaria, Liverpool creció 8% en el 1er trimestre del 2007

José Antonio Banderas, Gerente del área Terapéutica para Women's Healthcare de BSP (Foto: Adán Gutiérrez - Duilio Rodríguez) Hijos deseados
Una campa?a permitió a los anticonceptivos Yasmín mantenerse como punteros.Gracias a la campa?a: "Es bonito tener hijos cuando quieres" la firma tuvo 23.7% más de tratamientos

Andrés Giesemann, Director General de Sony Ericsson México (Foto: Duilio Rodríguez) Música+ celular: mezcla ideal
Sony Ericsson conquistó a los jóvenes con su música ?para llevar? y logró quedarse en sus mentes.Con una campa?a dirigida a los jóvenes, el margen de mercado en América Latina creció 13%.

José Manuel González, Gerente Comercial del Grupo Bimbo. (Foto: Duilio Rodríguez) Nadie le hace sombra
Bimbo sumó voluntades de cinco marcas y, por primera vez, le habló cara a cara a cada consumidor.La campa?a "Haz sandwicht" logró 55% de recordación publicitaria y las ventas crecieron 8%.

Mario Bermúdez, Director de Gestión a clientes de Movistar (Foto: Duilio Rodríguez) El cliente sí tenía la razón
Movistar decidió enfocar su estrategia en los usuarios y el mercado lo premió con creces."Un servicio de película" tranformó el mundo de los celulares y le dio 24 mese de vida a una línea.

Oscar Padilla, Director Comercial de J. García López (Foto: Duilio Rodríguez - Adán Gutiérrez) La muerte le sienta bien
Una historia de éxito de mercadotecnia no tradicional en un negocio muy tradicional.?Trabajamos para hacer más fáciles los momentos más difíciles?, una frase que subió las ventas 15%.

Hugo Trejo, Gerente de Marca de Camiones y Vehículos Todoterreno en Ford México (Foto: Marc Fauche - Duilio Rodríguez) La aventura de Ford
La EcoSport hace morder el polvo a la competencia de la automotriz.?La aventura existe, que te encuentre en un EcoSport?. La frase refrendó su liderazgo en 19.7%

Bernard Weber, fundador de New7wonders (Foto: Alfredo Pelcastre) Todos con Chichén Itzá
Cómo inventar ?nuevas maravillas? y esperar millones.La plataforma del concepto "Las 7 nuevas maravillas del mundo", hoy se cotiza en 1,000 mdd.



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