Encuentran oportunidades en la crisis
Seis ejemplos de que el secreto del éxito radica en ver más allá de los problemas.
No es la primera vez que el CEO de Puma enfrenta adversidades económicas: el presidente levantó a Puma de una fuerte crisis en 1993. (Foto: Especial)
"Cuando me veo bien, corro más rápido", le dijo Linford Christie, con la medalla de oro al cuello, a Jochen Zeitz, CEO de Puma, firma que patrocinó al atleta inglés en los juegos de Barcelona.
"Somos deporte y estilo, una marca divertida que ama lo que hace", dice Zeitz, cuya apariencia atlética confirma sus palabras.
Para él que adora jugar futbol y velear, el equilibrio entre cuerpo y mente es importante en momentos difíciles como éste.
Aunque está tranquilo por el futuro de la empresa por la crisis económica, pues tiene 300 millones de dólares en efectivo, sabe que debe acostumbrarse a un comprador que gasta menos.
"Tal vez no se compren un coche nuevo, pero las personas quieren seguir viéndose bien", explica Zeitz."
Para el ejecutivo, se acabaron los días en que podías segmentar al comprador por edad o género, Puma llega al "deportista, al fan loco, al jugador de múltiples deportes, al consumidor de moda, al líder de opinión".
Los empleados de la tienda encajan en todas estas descripciones. Hay de todo, pero el denominador común es el logotipo del felino.
En todas las oficinas de Puma hay un área dedicada a África, porque la firma tiene una presencia fuerte en el continente desde hace 10 años con patrocinios a los equipos de soccer.
"Me encanta el futbol africano, tiene estilo y es divertido", cuenta Zeitz. Se compró su primer par de tenis Puma a los 14 años, unos modelo King, luego adquirió los de Pelé y los de Maradona.
El CEO espera ansioso la Copa Mundial de 2010, en Sudáfrica: "Será como jugar en casa", dice.
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