Encuentran oportunidades en la crisis
Seis ejemplos de que el secreto del éxito radica en ver más allá de los problemas.
Gerrit Rutzel es director de Hugo Boss en Latinoamérica y considera que gracias a la adversidad, la pereza no se adueña de él. (Foto: Especial)
Estos tiempos cambian el panorama para los clientes, desde el empresario que compra trajes hasta la mujer ejecutiva que necesita bolsas y zapatos.
"Es un año de limpia", dice, "es un tiempo para adelgazar". Hugo Boss has tenido tanto éxito en los últimos años que la complacencia podría volverlo un poco flojo.
Si eso sucediera, la marca acumularía sobrepeso, señala Rützel y sigue con la metáfora: "El 2009 es el año para pensar cómo deshacerte de esos kilos de más y ser delgado y rápido de nuevo".
Eso aplica a sus planes de negocio, pero también al consumidor, que será cuidadoso con su gasto.
Hugo Boss no se considera una marca superlujosa, sino del extermo más alto del mercado (high end). Ahí compite con Zegna, Carolina Herrera y Diesel.
Lo que ofrece Hugo Boss, dice Rützel, es calidad y control de calidad. Y es en este aspecto en el que hay que concentrarse en tiempos como éstos, en los que no hay muchos pensando en cambiar de guardarropa.
"Éste no es un momento para experimentar, si vas a gastar tu dinero, hazlo en algo que te gusto mostrar, que no te haga dudar. No quieres tenerle miedo a lo que compraste".
Al cine en blanco: Dany Saadia (cinta: Nada es casualidad, 3:19)
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