Barbie se reinventa
La muñeca celebra su cumpleaños 50, y su madurez puede ser el momento para brillar… otra vez.
Publicado: Miércoles, 31 de diciembre de 1969 a las
Barbie festeja su aniversario replanteando su valor. ¿Es un proucto que puede adquirirse como una hamburguesa? (Foto: Cortesía Barbie)
La marca Barbie de 3,000 millones de dólares ha sufrido durante la última década, con ventas descendiendo 28% desde su clímax de 1,520 millones de dólares en 2002, según el analista de Needham & Co., Sean McGowan.
Dickson atribuye parte de la caída reciente de Barbie a la buena disposición de Mattel para colocar en tiendas minoristas como Wal-Mart y Target productos personalizados.
"Éramos como Burger King", dice Dickson; si los minoristas querían su Barbie en un vestido morado o en lamé dorado, Mattel lo hacía.
Dickson planea ponerle fin a esa tradición, con la esperanza de que al producir menos muñecas y de mayor calidad, las ventas aumenten, y Mattel está tomando en serio esta estrategia: el último reporte trimestral de la compañía menciona que su principal prioridad es impulsar "la innovación para revigorizar la marca Barbie".
SIGUIENTE: El momento de romper el molde
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