Barbie se reinventa
La muñeca celebra su cumpleaños 50, y su madurez puede ser el momento para brillar… otra vez.
La casa de ensueño de Malibú fue también escenario de una fiesta con celebridades en honor al 50º aniversario de la muñeca. (Foto: Cortesía Barbie)
El diseñador de interiores Jonathan Adler creó la casa de Ensueño de Mailbú especialmente para Barbie. (Foto: Cortesía Barbie)
Con competencia fuerte como las muñecas Bratz y otras que también usan tacones, según McGowan, analista de Needham, las acciones en el mercado de Barbie han caído de 80% en 2000 a 50% hoy en día, y esto es crucial.
Dickinson, con experiencia en Bloomingdale's y Estée Lauder, se acercó a Barbie como una marca de moda.
Para su cumpleaños esta primavera, Dickson fue el anfitrión de una pasarela en el Fashion Week de Nueva York, y contrató al diseñador de interiores Jonathan Adler para crear la Casa de Ensueño de Malibú, donde Dickson le preparó una fiesta con celebridades de primera clase como invitados.
La campaña ya surtió efecto: las ventas netas de Barbie aumentaron 18% comparadas con las del año pasado, las cuales, según los analistas, podría ser una señal de recuperación para la marca. Se acabó la crisis de la edad madura.
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