Logo nuevo, ¿los mató o los revivió?

Después de que British Petroleum se fusionara con Amoco, el gigante petrolero le comisionó su imagen a la empresa Landor & Associates y a la agencia de publicidad Oglivy & Mather para que cambiaran la identidad corporativa hacia una imagen de visión futura de una empresa socialmente conciente.

BP ya había comenzado a crear la imagen: el ex director ejecutivo Lord John Browne fue el primer ejecutivo petrolero que se dio cuenta del calentamiento global.

El símbolo de colores verde, amarillo y blanco de Helios, según la mitología griega, inspiró el símbolo que remplazó al escudo de BP, y ahora el símbolo implica un cambio hacia fuentes energéticas alternativas como energía solar y biocombustibles. La publicidad ha hecho que las iniciales de la compañía sean las mismas de "más allá del petróleo" ("Beyond Petroleum").

Pero una serie de derrames y accidentes sugiere que BP no estaba cumpliendo, lo que hizo pensar que sólo se trataba de una máscara más que su rostro verdadero. 

"Si la historia no nos desmiente, la marca comienza a perder el brillo", dijo Brendán Murphy, socio en Lippinott, empresa de administración de marcas.

 Siguiente: IBM, simplemente clásico

            Texto