Logo nuevo, ¿los mató o los revivió?

La asociación con productos de engorda como Kraft Macaroni & Cheese - y las connotaciones negativas por su relación con la tabacalera Philip Morris manchó la historia corporativa de Kraft y a su logo.

Por ello tenía sentido dos años después de que Altria (antes Philip Morris) diera un giro a las acciones de Kraft para llevarlas a una empresa distinta llamada Kraft Foods, el gigante que quiere recrear su imagen.

No necesariamente fue un éxito: mientras que la imagen sonriente sugiere productos saludables, los analistas creen que el nuevo logo, creado por la agencia Nitro, es un desastre. Salió al mercado en febrero y ya sufrió cambios tanto por su ubicación como la imagen ambigua del "impulsor del sabor", que evoca a mariposas y flores.

"No le encuentro sentido", dijo Belk. "El hecho es que cambió dos veces en tan poco tiempo que parece que no lo están estableciendo bien, no tienen un enfoque estratégico". Es más, el nuevo logo se parece al de Yoplait, que ni siquiera es una marca de Kraft.

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