Compañía: Volkswagen

Agencia publicitaria: DDB

Mucho antes de que el petróleo llegara a 147.27 dólares por barril, Volkswagen motivó a los conductores para que "pensaran en pequeño".

Esta publicidad de 1960 hecha por Doyle Dane Bernbach tenía el reto de vender un automóvil compacto y de apariencia extraña a los estadounidenses obsesionados con los autos grandes, que representaban el nuevo estatus de superpoderes del país.

DDB creó la publicidad de "Piensa en pequeño" en 1962 con simplicidad en mente, contradiciendo la relación tradicional que había entre los autos y el lujo.

Al llenar la hoja con, básicamente, espacio en blanco, se enfatizaba el tamaño del Beetle así como la fina firma que aparecía en la parte inferior, la cual introducía a los clientes a las ventajas de tener un auto pequeño.

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