Perspectivas y estrategias para 2010
Aun con un presupuesto limitado y una crisis que no cede, el panorama empresarial pinta favorable.
La economía ya no se deteriorará más y en 2010 aumentarán las ventas, estiman las empresas. (Foto: Adán Gutiérrez)
Un ejercicio de presupuesto objetivo requiere que las empresas balanceen el daño colateral causado por la recesión, con una opinión educada sobre las expectativas para el futuro y la actitud hacia el mismo.
Cada vez es más común encontrarnos con datos positivos. Datos que, sin embargo, han generado dudas sobre su validez de largo plazo como dosis de esperanza. Nuestros análisis de algunos indicadores de relevancia, como el Indicador Compuesto Líder (CLI, que mide la actividad industrial) de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos, muestran que aun cuando existen riesgos inherentes en el sistema, la tasa de deterioro ha cedido y en ocasiones, incluso, se ha revertido. El balance de la evidencia nos permite anticipar que durante el segundo semestre de 2009 habrá una mejora en las perspectivas mundiales, y en el caso de algunos países desarrollados, cambios positivos en sus economías.
Boston Consulting Group lanzó una encuesta global con 439 empresas líderes en 13 sectores de la industria. Encontramos que uno de cada tres de nuestros encuestados respondió que confía en que las condiciones económicas ya no se deterioren más en lo que resta del año. Entre los que anticipan mayor deterioro, dos terceras partes esperan una recuperación significativa a partir de la segunda mitad de 2010. Para el año entrante la mitad de las firmas encuestadas anticipa un incremento en ventas, mientras sólo un tercio prevé un retroceso contra 2009. Sólo una en cada cinco espera ventas menores en 2011. Estos resultados sugieren que el pesimismo que inundó la escena internacional ha ido cediendo terreno a una actitud más optimista de cara al futuro.
Las dosis de esperanza parecen tener fundamento tanto analítico como de actitud hacia el futuro.
El autor es socio director de Boston Consulting Group.
SIGUIENTE: Salir vivo de la crisis
|
