En busca de otros mercados publicitarios

Los hilos de casi todo programa de televisión mexicano están manejados por Televisa o TV Azteca. Hablar de estas dos empresas era sinónimo de televisión. Pero ahora, las televisoras suenan por negocios muy distintos. Dejaron de ser sólo televisoras para convertirse en empresas de telecomunicaciones: telefonía móvil, internet y televisión restringida.

Por tres generaciones, la familia Azcárraga sustentó el negocio de Televisa en la publicidad en TV abierta y para Ricardo Salinas Pliego, TV Azteca no sólo potenció su negocio de retail, sino que se volvió una importante fuente de ingresos en la última década.

La trama ha cambiado. Ya no gozan como antes del flujo que les dejaban las inserciones publicitarias en TV abierta, pues los anunciantes están migrando a nuevas plataformas, optando por pantallas más pequeñas.

Más allá de la realidad de la convergencia tecnológica, las televisoras mexicanas exploran nuevos negocios impulsadas por la baja en ventas de publicidad en medios tradicionales. Emilio Azcárraga Jean le apostó a la televisión de paga y ahora a la telefonía móvil a través de su alianza con Nextel.

"Es la decisión correcta para una estrategia de largo plazo, a medida que la compañía disminuye su dependencia de los ingresos por publicidad", explica en un reporte James Rivett, analista de Banamex.

Por su parte, la televisora del Ajusco podría intentar salvar Iusacell a través de una fusión.

            Texto