Las marcas venden por todos los medios

Cada vez más firmas se dan cuenta que para fortalecer su relación con el consumidor tienen que crear campañas publicitarias que integren las plataformas tradicionales con los nuevos medios online, los cuales han demostrado ser efectivos en el posicionamiento de una marca.

En México se comienza a seguir esta tendencia. Según un estudio de Burson-Marsteller, 80% de las empresas en el país hace uso de redes sociales.

"Un evento en un medio tradicional es el fuego y las redes sociales son el ventilador que lo propaga", explica Tony Wright, presidente de Lowe & Partners.

Pero a pesar del reciente boom de los medios online que ha fortalecido la relación de los consumidores con las marcas, la gente sigue viendo televisión.

En México, internet es el medio que más rápido crece, mientras que la TV de paga es el que más aumenta en volumen, explica Sergio López, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).

Sin embargo, la crisis económica de 2008 arrasó con el presupuesto publicitario de las marcas y obligó a las agencias a regresar a lo básico. Volvieron a hacer de todo y se hicieron más inteligentes en la forma de manejarse.

En un mercado con menor poder económico y mayor oferta, las marcas tienen que probar todos los medios posibles para atrapar al consumidor, y sobre todo crear campañas que puedan brincar a otra plataforma en cualquier momento y que su mensaje siga funcionando.

En esta reestructura, los medios online se han posicionado como una opción efectiva y económica para llegar a más gente y sobre todo, a los jóvenes. "Las plataformas online se integraron como un medio más, no como uno alterno", dice López, de AMAP.

 

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