México consolida el giro de Absolut
Los mexicanos son el tercer mercado más importante para Vin & Sprit, la fabricante del vodka; en 2006 bebieron 2.6 millones de litros de Absolut.
El año pasado se consolidó la popularidad del vodka en México. (Dreamstime)
Buena parte de su nueva segmentación de mercado se originó en México. “Ahí realizamos gran número de entrevistas que influenciaron el resultado”, señala Anette Eliasson, vocera de Vin & Sprit Group (V&S).
Este año, V&S rompió con 25 años de mostrar la botella de Absolut en más de 1,500 campañas. Ahora, la empresa buscará medios más interactivos con el consumidor.
En 2006, V&S creció 7.11% al vender, en 126 países, 88.8 millones de litros frente a los 82.6 de 2005. Su mayor competidor, Smirnoff, de la británica Diageo, produjo 197.1 millones de litros y creció 9% sus ventas.
En marzo, el gobierno sueco anunció que vendería V&S. Pero hasta ahora, “la privatización es todavía una interrogante”, afirma Eliasson.
Durante 2006, Absolut aumentó sus ventas 20% (233,000 cajas) en el mercado mexicano.