Firma mexicana revoluciona la publicidad

Al usar tecnología desarrollada por la medicina neurológica, o neurociencia, ahora es posible conocer la actividad mental que desencadena un mensaje publicitario, incluso antes de que el sujeto tome conciencia de él.

Uno de los doctores que aplica la neurociencia en elmarketinges Jaime Romano Micha, incluso es el director de una compañía que se dedica a esto, Neuromarketing S.A.

Desde su oficina en la colonia Polanco, al poniente de la Ciudad de México, Romano cuentas sus primeras experiencias como neurofisiólogo experimental:

"Trabajaba en la Universidad de California en Los Ángeles insertando electrodos en cerebros de monos para averiguar dónde se almacenan las imágenes antes de mandarlas a la memoria de largo plazo u olvidarlas", explica.

Tras décadas de trabajo clínico, Romano halló a principios de la primera década del siglo XXI que "al momento de sentir alguna emoción, áreas específicas del cerebro se activan con una intensidad variable".

Este conocimiento y las técnicas como la tomografía de emisión de positrones, la magnetoencefalografía y la resonancia magnética funcional coincidieron en un campo de estudio nuevo: la detección de la actividad cerebral según su actividad electromagnética y el flujo de sangre que se mueve por lamasa cerebral.

Desde el punto de vista médico, estas herramientas lograron conocer el funcionamiento del cerebro en tiempo real.

Organizaciones como el Centre for Experimental Consumer Psychology de la Universidad de Wales y empresas como la estadounidense BrightHouse aplicaron estos conocimientos en la evaluación de productos y mensajes comerciales; algo de todos los días en el laboratorio de Romano.