Firma mexicana revoluciona la publicidad

"Los mensajes políticos y los políticos mismos podrán ser evaluados en términos de las respuestas cerebrales que generen. De hecho el mismo Barack Obama aplicó algunas técnicas de neuroimagen durante sucampaña", comenta.

Andrés López, de Millward Brown, pone este ejemplo: "Si analizamos el discurso de un político y vemos que palabras como 'paz', 'bienestar' y 'futuro' generan un alto índice de actividad cerebral positiva, habrá un incentivo para que centre su discurso alrededor de estos términos".

Para impulsar más su uso, el desarrollo de esta tecnología es cada vez más sencilla, barata y fácil de utilizar.

En unos años, los aparatos de Eye tracking podrán colocarse arriba de los televisores dentro de los hogares. De hecho Millward Brown y empresas como Ibope ya usan sistemas similares para los anuncios espectaculares.

¿Hasta qué punto puede una empresa meterse en el pensamiento de un individuo?, ¿qué pasará si estas técnicas se aplican a personas sin su consentimiento?, ¿podrá un gobierno o una empresa investigar la opinión cerebral de sus empleados o ciudadanos?

El 5 de julio de 2010 se publicó en el Diario Oficial de la Federación un decreto que expide la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares.

Esta ley determina que seprotegerá a los ciudadanosde cualquier obtención no autorizada de información y los datos recopilados (incluyendo lecturas cerebrales obtenidas por terceras) no podrán transferirse sin la autorización del afectado.

Es un hecho que las neurociencias ya son parte de nuestra vida. Y aunque las encuestas junto con otras técnicas de estudio de mercado seguirán existiendo, la mente será más tomada en cuenta. Literalmente.