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En Walmart, El Buen Fin supera a Santa

Las ventas del grupo habrían subido 2% en diciembre a tiendas iguales, dice sondeo de CNNExpansión; al igual que en 2011, la campaña de El Buen Fin restó ventas al último mes de 2012, dicen analistas.

Por: Jesús Ugarte |
Lunes, 07 de enero de 2013 a las 10:56
CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión) — Aunque suele ser el mes más fuerte del año, las ventas a tiendas comparables (aquellas con más de un año en operación) de Walmart aumentaron alrededor de 2% en diciembre de 2012 en México respecto al último mes de un año antes, revela la encuesta de CNNExpansión elaborada con los estimados de seis casas de bolsa.

Esta tasa de crecimiento lucirá modesta comparada con la registrada por la compañía en noviembre, cuando la campaña El Buen Fin y otras promociones le permitieron alcanzar un avance de 5.5%.

"La cifra de diciembre será débil en un mes en el que el calendario fue neutral, el consumidor se vio muy cauteloso en su gasto después de las compras que hizo en El Buen Fin, campaña de promociones y descuentos que tuvo lugar este año del 16 al 19 de noviembre", dijo la analista de Monex Casa de Bolsa, Paola Sotelo.

Agregó que el grupo comercial enfrentó una competencia fuerte de empresas como Soriana (la empresa número 20 de ‘Las 500' de Expansión), Chedraui y Comercial Mexicana. "El incremento en las ventas a tiendas iguales de Walmart en diciembre estará determinado principalmente por un aumento en el ticket de compra, ya que el tráfico de clientes mantendrá su desempeño negativo", consideró Sotelo.

Según las previsiones de analistas, las ventas a tiendas comparables de la empresa que maneja formatos como Suburbia, Superama y Sam's Club mostrarán un crecimiento de alrededor de 1.8% en Centroamérica en diciembre, afectadas por factores como la liquidación de inventarios e integración de operaciones.

Con base en el desempeño de las ventas a tiendas iguales, la encuesta realizada por CNNExpansión anticipa incrementos de 8% en las ventas a tiendas totales del grupo en México para diciembre de 2012 y un aumento de 3% en América Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua).

Con esto, a nivel consolidado los analistas esperan que la empresa registre un nivel de ingresos totales para diciembre de 51,900 millones de pesos (mdp), es decir 7.3% más que en el último mes de 2011.

"Hay que considerar que muchas de las aperturas de tiendas de la compañía se dieron al final del año, por lo que todavía no tienen una maduración y contribución óptimas", indicó un analista del sector comercial que pidió el anonimato.

Con base en las cifras de diciembre, la empresa que dirige Scot Rank alcanzará un nivel de ventas totales para todo 2012 de alrededor de 415,000 mdp, lo que significará un incremento de poco más de 10% respecto a un año antes.

Se espera que el grupo de a conocer su indicador de ventas de diciembre entre el lunes o martes de esta semana. Walmart de México y Centroamérica opera en el sector comercio en seis países: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, México y Nicaragua.

Cuenta con una variedad de formatos que incluye tiendas de descuento (Bodega Aurrera Express, Despensas Familiares y Pali), supermercados (Superama, Paiz, Despensa de Don Juan, La Unión y Mas x Menos), bodegas (Bodega Aurrera, Mi Bodega Aurrera y Maxi Bodega), hipermercados (Walmart), clubes de precios con membresías (Sam's Club y ClubCo), tiendas de ropa (Suburbia) y restaurantes (Vips, El Portón y Ragazzi), que a la fecha suman más de 2,915 unidades.

 

         
Evolución de las ventas de Walmart     
en sus operaciones de México (Var%)    
         
Año/Mes VMT VTT    
         
2012        
         
         
Diciembre* 2.0 8.0    
Noviembre 5.5 9.8    
Octubre -1.0 8.0    
Septiembre 10.0 15.7    
Agosto 4.1 9.5    
Julio 1.2 6.6    
Junio  5.3 12.3    
Mayo 1.0 8.4    
Abril 2.8 10.3    
Marzo 5.6 13.7    
Febrero 6.2 14.5    
Enero 4.7 12.4    
         
         
2011        
         
Diciembre 4.0 11.2    
Noviembre 12.6 17.0    
Octubre 6.2 14.9    
Septiembre 4.2 13.4    
Agosto 0.9 9.4    
Julio 3.9 13.5    
Junio  0.6 8.3    
Mayo 0.0 7.0    
Abril 6.8 14.5    
Marzo -1.1 5.4    
Febrero 1.8 8.2    
Enero 4.3 10.4    
         
         
* La encuesta se elaboró con los estimados de seis  
casas de bolsa, incluidas: Monex, Santander, UBS,  
Interacciones y  BBVA Bancomer.     
VMT: Ventas a Mismas Tiendas    
VMT: Ventas a Tiendas Totales      
Fuente: CNNExpansión, con datos de la empresa.   

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