José Cuervo quiere algo más que tequila |
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José Cuervo quiere otro producto propio. (AP)
Tequila con olor a vodka
El primero de marzo pasado, en Suecia, el gobierno anunciaba la posible venta de Absolut, y su casa matriz, Vin & Spirit, después de 90 años de propiedad estatal. La marca, valuada en 5,700 millones de dólares, despertó interés en más de una empresa de bebidas, entre ellas, Bacardí.
Cinco días después, a un océano de distancia, en la Ciudad de México, Cristóbal Mariscal, director jurídico y de relaciones institucionales de José Cuervo, expresaba, entre sorbos de jugo de naranja y bocados de su omelette: "Nos gustaría comprar una marca, de vodka o quizá de whisky, para no depender de marcas que son ajenas, a las que les generas valor y, al final del día, se las queda el dueño".
No se refería a la marca sueca, obviamente. Cuervo vende 11 veces menos que Absolut. Pero la tequilera mexicana, la única que queda en el mapa, corre peligro frente a la consolidación del sector.
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