Hoy son 12 las empresas que integran el “TOP” olímpico, aunque se desconoce cuanto pagó cada una de ellas, algunos especialistas apuntan que para ingresar a este programa en Atenas 2004 las firmas invirtieron 55 millones de dólares (mdd) y para Pekín 2008 la cifra rondó los 78 mdd por compañía.

Ante los elevados costos y la necesidad de hacer rentables los Juegos Olímpicos, el Comité Olímpico Internacional (COI) encargó a la agencia internacional de marketing ISL el de desarrollo de un programa de mundial de mercadeo que incluyera beneficios para las empresas interesadas en asociarse al movimiento.

Surgió así el programa llamado TOP (The Olympic Partner), que da derechos de explotación de los símbolos olímpicos a las empresas asociadas, y que es supervisado por el departamento de marketing del COI.