En un intento por poner una cara feliz en su empañada imagen, Wal-Mart, contrató a la gran empresa de publicidad Edelman, la cual emprendió una campaña utilizando tácticas derivadas de la política para cambiar la percepción pública de la gigante de autoservicios.

La campaña se tituló “El candidato Wal-Mart” y la empresa promovió así sus nuevas iniciativas: seguros médicos mejorados para sus empleados, mejores salarios, nuevas tiendas y productos orgánicos a buen precio.   

El resultado fue que el candidato de Wal-Mart se convirtió en el político más conocido y popular desde Spiro Agnew. Para finales de año Wal-Mart sufre su primera pérdida en ganancias en una década, observa como bajan sus ventas en las tiendas en el mes de noviembre, conforme se acerca la época navideña, y comete una serie de errores de relaciones públicas tan graves que se ganó seis lugares dentro de esta lista