En septiembre, un nuevo blog llamado Wal-Marting Across America surge en la Internet.

El blog documenta los “descubrimientos espontáneos” que hacen Jim y Laura, una pareja de megafans de Wal-Mart que viaja en su RV conociendo y platicando con los felices empleados, como aquel sujeto cuyo seguro de gastos médicos salvó la vida de su hijo o como aquella mujer que escaló de ser una cajera a una gerente corporativa.

Desafortunadamente, no se mencionó que Wal-Mart arregló el itinerario de Jim y Laura, pagó por el RV en que viajaban, y les dio dinero por cada cibernauta que atrajo su blog.

Expuestos por BusinessWeek.com, el caso se volvió malas noticias para la firma de publicidad Edelman, ya que violó las reglas de la Asociación del Mundo de la Mercadotecnia a Viva Voz, que la misma Edelman ayudó a redactar.