El sistema "Engagement Mapping" de Microsoft comenzará a funcionar en su versión beta el 1 de marzo y se aleja de un estándar que vincula ventas y tráfico al último anuncio en el que hizo click un usuario.

Al contrario, busca tener en cuenta todas las interacciones de Internet que conducen al consumidor a comprar un producto.

La nueva iniciativa publicitaria de Microsoft llega luego que el año pasado compró a la compañía de marketing de Internet aQuantive por 6,000 millones de dólares en un esfuerzo por capitalizarse en el mercado publicitario de Internet, que crece rápidamente, y competir contra Google.

El fabricante de software también se encuentra en un intento no solicitado por adquirir a Yahoo Inc por 41,000 millones de dólares.

"El enfoque del 'último aviso clickeado' es anticuado y defectuoso porque fundamentalmente ignora todas las interacciones previas que tuvo el consumidor con el mensaje del anunciante", sostuvo Brian McAndrews, vice presidente senior de la división de soluciones para anunciantes y publicistas de Microsoft.

Microsoft ha ampliado las responsabilidades de McAndrews, ex-presidente ejecutivo de aQuantive, en su división de servicios que registraba pérdidas.

"Nuestro enfoque Engagement Mapping comunica cómo cada exposición a una publicidad, ya sea de exhibición, rica en medios o de búsquedas, haya sido visto en varias ocasiones, en múltiples sitios y en muchos canales, influenció una eventual compra", explicó McAndrews en un comunicado.

El ejecutivo presentará el programa el lunes en una conferencia del Bureau de Publicidad Interactiva.

Los clientes publicitarios y las agencias asociadas a Microsoft, como Citi Cards e Initiative Media ya han firmado contratos con el programa.

Los resultados iniciales del sistema estarán listos antes que termine el segundo trimestre de 2008 según el año calendario.