6 consejos para 6 gigantes tecnológicos

Por un lado, Yahoo es la compañía de medios digitales más impresionante que hay. Tiene acceso a una tremenda audiencia de consumidores, una amplia cartera de producto, una herencia sin parangón como la primera súper estrella de la Web y una presencia única en Asia. Y pese a ello, también es la compañía de medios digitales más decepcionante del mercado, tanto, que su marca ya no representa nada en particular para gran parte de su audiencia.

Últimamente, Yahoo ha atraído los reflectores por motivos financieros. Pero quien sea que termine comprándola, deberá ver más allá de la integración, la división y el recorte de costos. En su lugar, quien se quede con ella deberá decidir qué hacer con el negocio medular. Y la pregunta final es: ¿Qué puede ofrecer Yahoo a su audiencia para ganarse su atención todos los días?

Hasta hoy, el ‘gancho' ha sido el correo. Yahoo Mail es responsable del 75% de todo el tráfico que pasa por el sitio. Pero Yahoo Mail no está creciendo, por el contrario, según datos de comScore, el servicio se encogió ligeramente (-1 %). Por lo tanto, las opciones para Yahoo son innovar para adelantar a Gmail, Skype y el resto; o comenzar a trabajar duro y reconfigurar lo que Yahoo significa. La compañía tiene cimientos fabulosos. Es una marca natural para el descubrimiento azaroso, para la diversión y las noticias interesantes. En conclusión, Yahoo debería de ser capaz de ejecutar ambas opciones, sin que todo ese revuelo financiero le estorbe.