El ‘spam’ se muda a las redes sociales

Los mensajes basura han dejado de usar el e-mail para difundirse y ahora lo hacen en esos sitios; esto se debe a que empresas como Facebook ofrecen espacios publicitarios por un bajo precio.

Por: Dan Mitchell |
Viernes, 08 de febrero de 2013 a las 16:09

NUEVA YORK — Esos pequeños y extraños anuncios ubicados a la derecha de tu página de Facebook (esos que te venden feos zapatos o dudosos títulos de educación continua), son en parte el resultado de la cambiante economía del spam y de la publicidad online en general.

El spam o correo electrónico no deseado se convirtió en un enorme negocio -y un gran problema tanto para los usuarios de Internet como para los administradores de redes- porque los costos marginales son casi cero. Una vez que nace un sitio para el comercio informal de Viagra o una página porno, el coste adicional de cada mensaje de spam que se envía es casi nulo. Enviar millones de correos electrónicos no cuesta mucho más que remitir sólo uno. Muy poca gente muerde el anzuelo de esas ofertas usualmente fraudulentas, por lo que enviarlas de forma masiva es necesario para enganchar a clientes que paguen.

Sin embargo, las mejoras en las tecnologías que bloquean el spam, aunado a los cada vez más baratos medios para publicitarse ‘legítimamente', han contribuido a reducir el correo basura, de acuerdo con un informe de Kaspersky Lab, fabricante de software antivirus. "Con la aparición de la web 2.0, las oportunidades de publicitarse en Internet se han disparado: banners, publicidad basada en el contexto, anuncios en las redes sociales y los blogs".

El porcentaje de correo electrónico identificado como basura sigue siendo enorme, el 72.1% en 2012, según el informe. Pero ha ido disminuyendo cada año en los últimos tiempos, y al presente es el más bajo en cinco años.

"Los anuncios en espacios publicitarios legales no son tan irritantes para los usuarios que los reciben," asegura el informe. Y la economía ha cambiado tanto que de hecho es más barato en muchos casos comprar un espacio para anunciarse en un banner que enviar spam. Kaspersky estima que el costo por clic (el costo total para lograr que un usuario haga clic sobre un enlace) es de aproximadamente 4.4 dólares por spam, pero sólo unos 10 centavos de dólar para un anuncio en Facebook.

Esa es la razón detrás de los cutres anuncios que ves en Facebook y en otros sitios. El informe sostiene explícitamente lo siguiente: Las "clásicas categorías de spam (como artículos de lujo falsificados, por ejemplo) están ahora migrando a las redes sociales. Incluso hemos encontrado algunas direcciones IP de tiendas en línea que se anuncian en Facebook que antes empleaban spam."

Los ex spammers también están haciendo uso de los servicios de cupones en Internet como Groupon. Bienvenido al maravilloso mundo de la publicidad online.


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