Tour de Francia, el negociazo deportivo

En cuanto a los patrocinadores, cada vez invierten más dinero. Para los cuatro principales, el canon de entrada oscila entre los 3 y los 5 millones de euros. Los otros patrocinadores aportan entre 1 y 2 millones de euros.

En total, 28 patrocinadores adquieren el derecho exclusivo de utilizar el logotipo y el mapa del Tour en sus comunicaciones externas, internas e internacionales. La ineludible caravana publicitaria de las marcas está formada por 180 vehículos decorados que distribuyen 14 millones de objetos publicitarios.

Un importante grupo de distribución, patrocinador del maillot de lunares de mejor escalador, contó con 21 vehículos en la caravana. Los responsables de la empresa imaginaron un plan de comunicación específico y ambicioso. 

En las tiendas, para acercarse a la clientela femenina y evocar España, muy presente en esta edición, las azafatas llevaron trajes confeccionados por un famoso modisto de la Península.

Los stands materializaron la participación de la empresa en la campaña A chacun son Tour (A cada uno su Tour), lanzada por ASO para sensibilizar a los jóvenes sobre la importancia del deporte y la vida sana.

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